Grandes Nomes do Mundo da Beleza: Elizabeth Arden

Olá, meus amores! Vocês estão bem?

Estava com saudades de escrever mais capítulos do Grandes Nomes do Mundo da Beleza. Hoje decidi falar sobre a Elizabeth Arden, uma das grandes precursoras da indústria de cosméticos.

Certos detalhes do início da vida de Elizabeth Arden são incertos, já que ela reescreveu alguns capítulos da sua história. Mas considera-se que a empresária nasceu em 31 de dezembro de 1878 na cidade de Woodbridge, próximo a Toronto, no Canadá. Seu nome original é Florence Nightingale Graham.

Os pais de Elizabeth eram imigrantes britânicos, e sua mãe faleceu quando a empresária ainda era criança. A caçula entre cinco irmãos passou dificuldades no começo da sua vida, chegando a desistir da escola para poder trabalhar e ajudar a família.

A jovem recebeu ajuda financeira de uma tia rica para poder concluir os estudos. Elizabeth chegou a cursar enfermagem no Canadá, e esses estudos influenciaram a carreira da empresária pelo resto da vida.

Assim como outros nomes dessa série, Elizabeth aventurava-se na cozinha de sua casa para testar fórmulas de novos cremes. O objetivo inicial da canadense era criar uma pasta que tratasse de queimaduras. Ela utilizada leite e gorduras para fabricar suas fórmulas caseiras.

Os odores dos experimentos de Elizabeth incomodavam seus vizinhos, que achavam que a família Graham passava algum tipo de necessidade.

Em 1908 a canadense se mudou para Nova York junto com um irmão mais velho, sonhando em começar um império de beleza.

No início ela trabalhou ao lado do irmão como auxiliar em escrita fiscal, na empresa farmacêutica E. R. Squibb Pharmaceuticals Company. Durante esse trabalho, ela pode conhecer ainda mais a indústria de cosméticos e sobre tratamentos de pele. 

Durante um ano ela também trabalhava no salão de beleza de Eleanor Adair, especialista da época em tratamentos de pele. Elizabeth estudou e se especializou em massagem facial e aplicação de tratamentos faciais.

Em 1910, Elizabeth decidiu abrir seu primeiro salão de beleza na 5ª Avenida, em sociedade com Elizabeth Hubbard. A empresária contou com a ajuda de seu irmão mais velho, que lhe emprestou US$ 6.000. 

A sociedade com Elizabeth Hubbard não durou muito. Mas a empresária decidiu adotar o nome Elizabeth em homenagem à ex-sócia. O sobrenome Arden foi escolhido por conta do poema “Enoch Arden” de Alfred Tennyson.

Elizabeth mandou instalar uma porta vermelha em frente ao seu negócio, detalhe que se tornou ícone em todos os seus salões ao redor do globo.

A partir daí, a empresária criou o conceito de spa, oferecia serviços de manicure, limpeza de pele e massagens faciais com o creme Arden. O seu público-alvo eram mulheres maduras que buscavam tratamentos rejuvenescedores, além de mulheres comuns que queriam se sentir mais belas.

Rapidamente o salão de Arden se tornou o mais famoso de Nova York, sendo considerado o melhor. Ao mesmo tempo que a empresária construía seu império de beleza, ela também lutava pelos direitos das mulheres.

Em 1912, Elizabeth criou um batom vermelho como símbolo da independência feminina, reuniu cerca de 15 mil mulheres que marcharam pela 5ª avenida pedindo o direito de voto feminino.

Ainda no mesmo ano, Elizabeth viajou a Paris para estudar as tendências europeias de beleza. Ela notou que as francesas se maquiavam no estilo “total look”, do qual você combina as cores usadas nos olhos, lábios e unhas.

Encantada com o hábito das francesas de se maquiar, Arden voltou aos EUA com uma linha completa de maquiagem, com cores inéditas no mercado norte-americano. Em uma época que o costume de maquiar era malvisto pela cultura do país.

Nesse retorno aos EUA, a empresária contratou químicos para desenvolver novos cremes mais fluídos, investiu em uma gama maior de tons de base, para que todas mulheres se sentissem bem ao usar make.

Elizabeth foi uma das grandes responsáveis por tornar a maquiagem acessível, antes um luxo que era voltado apenas para atrizes de cinema. Ela também foi uma das pessoas que introduziu a cultura do skincare e tratamentos de spa caseiros.

Em 1920 a marca Elizabeth Arden já contava com mais de 120 produtos em seu portfólio. No mesmo ano, o primeiro salão do império foi aberto em Paris. A partir dali, começou o rápido processo de internacionalização da marca. 

Na década seguinte a empresa já contava com 600 itens em seu catálogo de produtos. A Elizabeth Arden tinha conquistado vários países e abria seus salões em grandes capitais.

Durante os anos 30 ela lançou seu primeiro perfume, o Blue Grass Perfume by Elizabeth ArdenO slogan da campanha era “meu perfume dura 24 horas”.

Nos anos 40, durante a Segunda Guerra Mundial, Elizabeth lançou o batom vermelho Montezuma. A cor foi criada especialmente para as mulheres que participavam das forças armadas norte-americanas. Era uma forma de dar vida e feminilidade aos uniformes militares

Elizabeth se tornou não influente que chegou a ser uma das mulheres mais ricas do mundo em sua época, estampou a cara da revista Time e tinha seu próprio programa de rádio na NBC, o Elizabeth Arden Way to Beauty. Praticamente um tutorial de maquiagem, só que em áudio.

No período pós-guerra, Elizabeth criou fragrâncias masculinas e sua marca era queridinha entre ícones como Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy, Marlene Dietrich, Joan Crawford e Rainha Isabel II.

Em 1962, a empresária recebeu o prêmio Légion D’Honneur do governo francês. A premiação foi dada por conta da contribuição de Elizabeth ao mundo da beleza.

Ao mesmo tempo em que Elizabeth construiu um império no mundo da beleza, a empresária também acumulou desafetos. É publicamente conhecida sua rivalidade com Helena Rubistein.

Elizabeth se casou em duas ocasiões, mas a empresária era tão workaholic que não deu muita atenção aos maridos. Reza a lenda que no dia do seu casamento com Thomas Lewis, Arden disse o sim e já saiu apressada para retornar ao trabalho.

A empresária também era conhecida por ter uma personalidade ácida, forte e por não tolerar concorrência. Viveu de forma solitária e com muitas manias.

Elizabeth Arden faleceu em 18 de outubro de 1966, aos 87 anos, em Nova York. A empresária não revelava sua idade real, para que as pessoas acreditassem ainda mais na eficácia de seus cremes.

A empresária não possuía herdeiros diretos e não distribuiu seus bens antes de falecer. A Elizabeth Arden Inc. quase faliu após a morte de Elizabeth, mas o império conseguiu se restabelecer e dura até hoje.

Os produtos Elizabeth Arden estão presentes em 120 países, com um portfólio com mais de 300 produtos. Em 2014 a venda de perfumes representava 77% do faturamento da empresa.

Elizabeth Arden criou o conceito de spa que conhecemos nos dias de hoje, investiu em ciência e tecnologia na produção de cosméticos, democratizou o uso da maquiagem e apoiou causas femininas. Ela também foi uma das precursoras de um estilo de vida fitness.

Ela foi uma das primeiras empresárias a investir em um design luxuoso nas embalagens, a apoiar o uso de marketing em campanhas de cosméticos e a incentivar uma rotina de skincare especial para cada tipo de pele.

Se você quiser conhecer melhor a história de Elizabeth Arden, vale a pena ler o livro War Paint de Lindy Woodhead. a publicação não está disponível em português, mas a versão digital pode ser encontrada na Amazon.

Gostaram de ler mais sobre a história da Elizabeth Arden? Quem vocês acham que eu devo escrever no próximo capítulo da série?

Agradecimento especial a Igor Gonçalves pelos conhecimentos de contabilidade apresentados no texto.

Grandes Nomes do Mundo da Beleza: Estée Lauder

Olá meus amores, tudo bem com vocês?

Nesta semana decidimos trazer um conteúdo diferente para vocês. A Bruna trouxe a sugestão de criar um post biográfico sobre uma figura histórica para o mundo da beleza. Eu achei a ideia fantástica, pois temos pouco material como esse na língua portuguesa.

Passei a semana ansiosa para lançar esse post e decidi criar a série “Grandes Nomes do Mundo da Beleza”. Nesse tipo de texto vou trazer um relato biográfico sobre pessoas que mudaram a forma como vemos o mundo da beauté, além de figuras que revolucionaram a indústria dos cosméticos.

Hoje vamos começar pela empreendedora Estée Lauder, fundadora do império de beleza Estée Lauder. Venham conferir tudo de pertinho comigo

Estée nasceu em Nova York em 01 de julho 1908, filha de uma família de imigrantes húngaros, era a caçula de nove irmãos. O interesse pela indústria dos cosméticos começou ainda na adolescência, quando Estée ajudava um tio químico que prepara seus próprios cremes e perfumes.

Mas não foi só o tio que a influenciou nos negócios. Durante essa mesma fase, a jovem Estée trabalhou na loja de seu pai. Essa experiência a tornou inteligente com negócios, marketing e a ensinou táticas de venda que ela usou durante toda sua vida.

Outra grande influência em sua vida foi sua mãe, Rose. A mãe de Estée é lembrada por ter sido uma mulher vaidosa, que sempre saía de casa com uma sombrinha para proteger a pele do sol. Estée passou a infância penteado os cabelos da mãe, sonhando em se tornar tão bela quanto a mãe.

Durante os anos em que trabalhou com seu tio, Estée aprendeu a fabricar cosméticos,começou a seguir uma rotina de skincare, além de entender como funciona uma massagem facial.

Seus primeiros passos na indústria começaram quando ela passou a vender os cosméticos de seu tio para suas colegas de escola. Ela intitulou os produtos como “frascos de esperança”. Para provar que os produtos que seu tio produzia eram eficientes, Estée passou a oferecer serviços de beleza para suas amigas.

Nessa fase inicial dos negócios, era a própria Estée que criava os nomes dos cosméticos do seu tio. Ela que inventou títulos como, “Creme do Dr Schotz de Viena”, “Creme Seis em Um” e “Creme Super Eficiente para todas as Necessidades”.

O grande cartão de visitas do negócio de Estée era sua própria pele. Em certa ocasião Estée foi ao salão de beleza e a dona, Florence Morris, perguntou qual era o segredo de beleza para ter uma pele tão bonita. Estée mostrou que usava os produtos de beleza do tio, e a proprietária pediu que ela vendesse aqueles itens em seu salão.

Durante o início de seu império, Estée teve uma experiência bem desagradável. Enquanto ela vendia seus produtos, ela perguntou para uma cliente onde ela havia comprado uma blusa. A cliente respondeu que, “não importava o valor, pois Estée nunca teria capacidade de comprá-la”.

Essa experiência ruim fez com que Estée trabalhasse dobrado, mesmo casada e com filhos. Ela jurou a si mesma que teria tanto dinheiro que poderia comprar o que quisesse. A partir daí, ela começou a vender os cosméticos em salões de beleza e clubes.

Durante essa fase inicial, Estée trabalhava de noite na cozinha de casa para melhorar os produtos. Ela testava fórmulas e só usava ingredientes naturais. De dia ela visitava os clientes.

Uma grande sacada do marketing de Estée foi oferecer amostras grátis dos produtos, além de fazer maquiagens nas próprias clientes. Ela sabia que as pessoas ficariam interessadas em mais daqueles itens e voltariam para comprar a versão full size dos produtos.

A primeira grande encomenda da empresa aconteceu em 1947, quando a loja Saks Fifth Avenue pediu US$ 800 em produtos da Estée Lauder Companies. Os itens se esgotaram em apenas dois dias.

Durante os anos 50 a própria Estée viajou por todos os Estados Unidos treinando e ensinando os vendedores a apresentarem os produtos aos clientes. Além das amostras grátis, ela passou a dar presentes a cada compra feita pelo cliente.

A empresa manteve firme o pensamento de amostras grátis, e começou a oferecê-las por correio, além de distribuir essas regalias em casas de caridade e desfiles de moda.

No início da Estée Lauder Companies, a empresa possuía quatro produtos: um demaquilante (Cleansing Oil), uma loção facial (Skin Lotion), e dois cremes faciais (Super Rich All Purpose Crème e Creme Pack). Em 1953 ela fundou o Youth Dew, um óleo para banho que se tornou um sucesso imediato.

Com o sucesso do Youth Dew, a família Lauder decidiu vender seus produtos em outros países. Em 1960 eles conseguiram entrar no catálogo de marcas da Harrods, loja de departamento de luxo de Londres. Em 1961 a marca já possuía um escritório em Hong Kong, China.

Durante essa época, Estée não desenvolvia só produtos de skincare, mas também fragrâncias. Em 1968 ela fundou a empresa Clinique, marca criada para atender pessoas com peles sensíveis e alérgicas. 

Ao longo das décadas, Estée e sua família investiram na criação de um catálogo ainda maior de produtos, além de expandirem os negócios para todos os continentes. Ela continuou trabalhando na empresa, deixando que os filhos e descendentes continuassem com seu legado.

Estée Lauder faleceu em 2004, porém seu legado na indústria da beleza está vivo até hoje. Ela investiu em pesquisas científicas, tecnologia e financiou cientistas e dermatologistas. Ela foi uma das pioneiras na criação de coleções de make pensadas nas estações do ano, além de produzir criações ao lado de estilistas.

Hoje a Estée Lauder Companies engloba marcas como MAC Cosmetics, Aramis, Clinique e Smashbox, sendo uma das maiores empresas de beleza do mundo.

Tanto eu como a Bruna acreditamos que é importante conhecer a História e contar sobre figuras como Estée Lauder. Não só ela nos inspira como serve de exemplo para que todos sigam seus sonhos. Até a Estée Lauder passou por dificuldades e começou do zero.

Gostaram desse tipo de post? Qual figura histórica vocês querem ver por aqui em breve?