As Makes do Festival de Cannes 2019
Preparados pra mais um tapete vermelho babadeiro?
O Festival de Cannes está acontecendo desde a semana passada, na França. Pra quem não conhece, essa é uma das mais importantes premiações do cinema.
E eu não poderia deixar de falar sobre as makes lindas que estão saindo de lá, né?
Então vem comigo. Vamos suspirar nesses looks divinos!
Selena Gomez arrasou com um bocão vermelho, pele aveludada e delineado gatinho.
Eu amei esse formato de delineado. Realçou demais o olhar da cantora.
Bella Hadid maravilhosa com uma make toda iluminada.
A modelo apostou em uma pele glow, esfumadão e bocão mauve.
Marina Ruy Barbosa brilhou com uma make bem bonequinha.
A ruiva combinou um delineado gatinho com pele iluminada e bocão glossy. Bem princesa.
Eu amei esse delineado gráfico da Priyanka Chopra. O traço realçou tanto o olhar dela!
A atriz finalizou a produção com uma pele bem babadeira e bocão rosa.
Dita Von Teese não cansa de ser linda!
A modelo investiu no clássico look pin up: pele acetinada, bocão vermelho e delineado gatinho.
Amber Heard decidiu ousar com sardinhas fake pelas bochechas e nariz.
A atriz ainda optou por um acabamento iluminado por toda a pele.
E essa make toda trabalhada em tons quentes? Adoro!
Elsa Hosk abalou nossas estruturas com esse cut crease elegantérrimo.
A loira apostou em uma pele caprichada e bocão nude.
Que espetáculo é essa make da Taylor Hill, não é mesmo?
A morena se jogou no esfumado agatiado. A pele glow e bocão caramelo completam o look.
Amei essa make em tons rosados da Izabel Goulart.
A modelo não teve medo de ousar com o esfumadão rosado e batom cor de boca.
Reparem como o delineado marrom da Bryce Dallas Howard realçou o olhar de maneira elegante.
A ruiva investiu em uma pele com aspecto natural, blush rosado e batom vermelho.
Quando crescer, quero ser linda como a Helen Mirren. Amei esse cabelo rosa!
A atriz apostou em uma pele cheia de viço, cílios dramáticos e lápis preto rente aos cílios inferiores.
Amei a cor do batom! Bem fofa.
O que é esse delineado perfeito da Alicia Ayles, meu Brasil? Desejei!
A gata optou por uma pele aveludada e batom vermelho matte nos lábios.
Um escândalo essa make da Aishwarya Rai.
A morena brilhou com um mega esfumadão com glitter, pele iluminada e bocão rosa. Bem Barbie!
Não tenho estruturas pra essa make luxuosa da Alessandra Ambrosio.
A modelo arrasou com um delineado gatinho e bocão matte. Bem poderosa.
Coisa mais linda essa make chique da Marion Cotillard.
A atriz decidiu realçar o olhar com um esfumadinho marrom. A morena ainda se jogou na pele iluminada e batom pêssego.
Penelope Cruz é uma verdadeira boneca, né
A atriz arrasou com uma pele aveludada, delineado gatinho e bocão nude.
Julianne Moore não cansa de ser linda, né?
A ruiva apostou em um leve esfumadinho e cílios bem dramáticos.
A atriz optou por uma pele mais natural.
Josephine Skriver decidiu arrasar com uma pele mega iluminada, esfumadão amendoado e bocão mauve.
Amei forte esse look!
Vamos fechar o post com essa make incrível da Deepika Paduko.
A atriz ousou com um delineadão inferior bem editorial.
Qual foi sua make favorita? Vocês curtiram as inspirações?
Base Hipoalergênica Pausa para Feminices – a minha nova base
Hoje é dia de apresentar pra vocês mais um produto da minha colab com a TBMake (antiga T.Blogs). Pra quem não sabe desde 2011/2012 eu tenho uma extensa coleção chamada Pausa para Feminices, desenvolvida em parceria com a Tracta blogs, que virou Tblogs e hoje é a marca TBMAKE – marca, diga-se de passagem, SEPARADA e diferente da linha Bruna Tavares, ok?
A primeira coleção PPF foi lançada em 2012, lembram? foto: Super Vaidosa/Camila Coelho
Só pra contextualizar pra vocês: na TBMAKE várias influenciadoras assinam linhas de produtos, dentre elas eu com PPF! A coleção tem muitos itens conhecidos de vocês como a base Pausa para Feminices, coleção Hermione, SOS Makeup e por aí vai. Foi em PPF que tudo começou, aliás a coleção Pausa para Feminices deu origem a marca T.Blogs e foi a primeira coleção do Brasil assinada por uma blogueira. Essa coleção faz parte da minha e da nossa história, e por essas e por outras sempre terei muito carinho por ela!
Mas enfim, nostalgia e explicações à parte, a coleção PPF já tinha a sua base e vai continuar tendo. A base Pausa para Feminices – resenha aqui – à principio, por uma decisão da TBMAKE, iria sair de linha. As cores que iam esgotando até não estavam mais sendo fabricadas para esse fim ir acontecendo aos poucos, porém quando o fim foi anunciado muitos lojistas e clientes pediram para que ela ficasse, resultado ELA FICOU. Ou seja, ela continua em linha dando em espaço para uma nova base, a base HIPOALERGÊNICA. UMA BASE TOTALMENTE NOVA QUE COMPÕE A LINHA PPF JUNTO COM A OUTRA BASE E AS DEZENAS DE PRODUTOS DA COLEÇÃO – veja tudo aqui. Olha ela:
A base hipoalergênica foi co-criada em parceria com vocês! Ao longo de cerca de 18 meses fui me abastecendo de todas as críticas deixadas por vocês a respeito da primeira base, crítica positivas e negativas, criticas recorrentes e criticas mais raras, e em cima disso fui desenvolvendo com toda a equipe do laboratório exclusivo da TBMAKE uma fórmula nova. Uma fórmula com cobertura, conforto, durabilidade e beleza.
SOBRE A FÓRMULA:
Quanto mais eu me envolvo com desenvolvimentos, mais passo a entender sobre ingredientes e ativos juntamente com toda a equipe de químicas e farmacêuticas que trabalham comigo, e meu interesse cresce em sempre oferecer mais que um produto de maquiagem.
Para essa base selecionamos dois ativos super legais para agregar ao produto. Colocamos na base ativo anti-poluição e chia, que ajuda a combater os radicais livres. Uma forma de melhorar o impacto que a base tem sob a nossa pele, e de ajudar um pouco a nossa cútis no dia-dia.
Além disso essa base possui uma lista de ingredientes SEGURA e livre de parabenos (ingrediente com alta chance de provocar alergia).
A base é oil free e possui em sua fórmula ativo blur effect, ativo esse que garante disfarce óptico dos poros (claro que isso varia de pele pra pele, de poro pra poro), além de pigmentos color adapt, para a base ao secar ir se adaptando ao seu tom de pele.
E calma que não para por aí, a base é resistente à água e hipoalergênica, ótima opção para pele sensível (meu caso inclusive!).
A embalagem da base também foi pensada para melhor aproveitamento da mesma. Ela vem em bisnaga, pra você usar até o fim, e com pump airless.
Esse pump airless é muito legal pois protege a base do contato com o ar, evitando que a base contamine e por conta disso estrague mais rápido.
Já reparou como às vezes temos uma base que amamos quando abrimos, mas que depois de um tempo ela começa a ficar esquisita? Esse ”esquisito” pode ser fruto de uma comum contaminação através do ar. Todavia com o pump airless o produto fica protegido e tem sua formulação conservada do primeiro ao último dia de uso. Além disso ele é mais fácil de aplicar pois sempre entrega a mesma quantidade de base e funciona em várias posições. É um detalhe pequeno mas que faz toda a diferença, e confesso que encareceu um pouco o produto – mas tudo por uma boa causa!
SOBRE A TEXTURA E ACABAMENTO:
A base tem uma textura cremosa bem macia e fácil de espalhar, é como se fosse um primer/base de tão gostosinha. Seu acabamento é fosco aveludado e bem uniforme. Ela seca relativamente rápido e transfere pouco, com uma camada praticamente não transfere.
SOBRE A COBERTURA:
A base possui cobertura de média para alta, aceitando camadas. Eu, Bruna, já tenho meus 32 anos né mores, como eu já tenho algumas linhas me satisfaço com apenas uma camada, com duas já sinto que começa a marcar mais do que o desejado. Mas eu sei que isso é pessoal! Com uma camada já pego uma cobertura ótima sem ficar sentindo que estou de base, sabe? Prefiro assim!
ANTES E DEPOIS – UMA CAMADA
Podem ver acima como a base uniformiza bem a pele e não destaca mais meu poros nem linhas, ela cobre mas eu ainda consigo ver alguns detalhes da minha pele e parte de algumas manchinhas da bochecha. É importante ressaltar que ela é mais leve que a base anterior, tanto em textura como em cobertura, mas ainda assim tem uma cobertura completa.
Amo como a minha pele fica lisinha com essa base, amo esse efeito blur que ela tem. Acho que realmente é o seu diferencial!
EM TEMPO: Minha pele é normal pra seca. Para garantir que a base assente bem eu sempre procuro hidratar. Acho essencial! Mas hidratar vale para qualquer tipo de pele. Independente do seu tipo de pele procure hidratar ela antes de QUALQUER BASE.
SOBRE A TABELA DE CORES:
A Base Hipoalergência do Pausa para Feminices para TBMAKE conta com 12 cores, sendo 4 claras, 4 médias e 4 escuras. Das 12 cores, 6 cores tiveram a ajuda e consultoria do Tássio Santos do Herdeira da Beleza, e da Thay Rosedal.
A Thay já ajuda nas minhas linhas faz algum tempo, ela é maquiadora e artista plástica, e tem uma visão das cores e de subtons muito diferenciada. Além de ajudar com cores a Thay também empresta sua beleza pra gente né? MUSA DE BT E DE PPF SIM! Obrigada por emprestar seu olhar para essa base também Thay <3
O Tássio eu conheci nesse projeto e só tenho elogios, foi uma experiência maravilhosa e enriquecedora trabalhar com ele que é super profissional, carinhoso e perfeccionista com cada detalhe. Terminamos um projeto e já engatamos outros, e eu só tenho a agradecer. Obrigada por todo o aprendizado. Espero de verdade que todas as marcas tenham o prazer de trabalhar com você, com certeza isso vai impactar em apenas coisas muito positivas para o nosso mercado nacional de maquiagem. Quero agradecer também a linda Joice Lima que nos ajudou com o tom mais escuro E40. Obrigada Joi, essa base é sua <3
Pausa para agradecer também minha gerente de produtos de BT e PPF Samara Reis, que estudou muito para esse projeto e coordenou tudo com maestria. Amiga, você arrasou!
Obrigada também a extensa equipe de laboratório e produção da TBMAKE, foi muito especial contar com essa força-tarefa na criação dessa base. OBRIGADA!
Foi uma base feita por várias pessoas, com muita responsabilidade e profissionalismo, além de diversas visões. Com certeza o projeto com mais pessoas que já assinei até hoje, é muito especial…E escrevo essas palavras assim, emocionada mesmo!
Gratidão e aprendizado definem o projeto dessa base! OBRIGADA mesmo a todos os envolvidos.
Agora voltando a falar da tabela de cores, deixa eu mostrá-la pra vocês!
TABELAS DE CORES
Como eu expliquei nesse post aqui, muita coisa tem que ser feita dentro do mercado nacional de bases e eu me incluo nessa, claro! Mas fato é que hoje a média nacional de bases é de 10 cores, portanto em PPF ficamos um pouco acima e tivemos o cuidado de montar uma tabela simétrica e equilibrada.
Nessa base temos 6 cores que atendem pele branca, e 6 cores que atendem pele negra, um equilíbrio que acredito que seja o ideal e o que todas as marcas DEVEM praticar. Eu e toda equipe, juntamente com os consultores, nos esforçamos ao máximo para trazer o melhor dentro dessa tabela de 12 cores.
TONS CLAROS
- C10 – subtom neutro
- C20 – subtom neutro/rosado – essa é a minha base. Estou com ela na imagem abaixo:
- C30 – subtom neutro quente
- C40 – subtom amarelado
As bases de tom claro vão atender as pessoas quem usam a primeira base PPF do 0,5 ao 3,5/4.
TONS MÉDIOS
- M10 – subtom neutro
- M20 – subtom amarelado
- M30 – subtom neutro quente
- M40 – subtom neutro amarelado – essa é a base do Tássio!
As bases de tom médio vão atender as pessoas quem usam a primeira base PPF do 4 ao 6/6,5.
TONS ESCUROS
- E10 – subtom amarelado
- E20 – subtom neutro quente – é o tom da Marisa Lopes
- E30 – subtom avermelhado – a base da Thay Rosedal
- E40 – subtom neutro avermelhado – a base da Joice Lima
As bases de tom escuro vão atender as pessoas quem usam a primeira base PPF do 6 ao 8.
Olha que legal esse vídeo da Marisa Lopes mostrando os tons escuros, o dela, como disse anteriormente, é o E20. E reparem como a base se adapta ao secar.
Abaixo vocês podem ver os swatches de todas as cores. Lembrando que os swatches no braço nos trazem apenas uma noção parcial da cor, isso porque cada tom de pele destaca mais ou menos determinado subtom, e cada tela de celular/computador reflete as cores de forma diferente, e se tratando de subtons qualquer diferença sutil de tela pode revelar uma cor diferente da real.
Outro fator importante: na hora de testar a base não aplique no braço, e sim no rosto. Para evitar que a base fique de um tom diferente do pescoço, teste a cor exatamente nesse encontro do rosto com o pescoço, na mandíbula, assim você já sabe qual cor uniformiza mais com seu tom de pele. E sempre espera secar pra ter certeza que é essa a sua cor! ESSA DICA VALE PRA QUALQUER BASE, combinado?!
- No Instagram na hashtag #BASEHIPOPPF você encontra mais resenhas e fotos da base, poste sempre por lá que vou repostando no @pausaparafeminices. Também pretendo fazer um post no blog colocando todas as pessoas de cada tom de base. Então, se possível, não esquece de colocar na legenda a sua cor! ;) Obrigada desde já!
ONDE COMPRAR?
A Base Hipoalergênica do PPF está à venda no site da TBMAKE nesse link aqui. Mas você também encontra ela em diversas lojas físicas, provavelmente você vai encontrar nas mesmas lojas que vendem BT, isso porque os lojistas que estão acostumados a vender minha linha possivelmente irão colocar essa base à venda também. Na dúvida procure sua loja favorita e pergunte, é quase certo que já tem ou que está chegando. Testar pessoalmente É SEMPRE A MELHOR OPÇÃO!
Espero que vocês gostem! Sei que quando se trata de produto de pele é ainda mais impossível agradar todo mundo, mas saibam que esse projeto foi feito com muito cuidado e pensado pra vocês em todos os detalhes.
Obrigada mais uma vez a todos os envolvidos, incluindo vocês, que como disse anteriormente, co-criaram essa base com toda a equipe e fizeram mais um produto acontecer através do meu nome e do meu blog.
E que venham os próximos! Desenvolver pra vocês é sempre uma honra <3
Para ver comparativos com a primeira base de PPF acesse o Blog da Claudia Guillen nesse link aqui.
Fotos: Thais Araújo (@keepmylipstick), Bruna Tavares.
O mercado de bases nacionais e internacionais
O mercado nacional de bases: o que temos, o que esperar e como podemos melhorar!
Vamos falar sobre bases? Especificamente sobre tabela de cores e quantidades? Certa vez perguntei no meu Instagram se vocês gostavam de saber mais sobre bastidores, a resposta esmagadora foi que sim, e por isso resolvi começar uma espécie de série no blog falando sobre o mercado de maquiagem no Brasil e fora dele também. Vou colocar nos textos muito da minha experiência como jornalista e empresária do ramo há 10 anos, e muito da minha própria vivência como cliente. Espero poder contar com vocês nos comentários complementando ainda mais essa reflexão a cerca do nosso mercado, que está evoluindo muito, mas ainda longe da expectativa de muitas pessoas (especialmente das pessoas que consomem makes importadas!).
Pra começar selecionei o tema base, abaixo fiz uma pesquisa sobre as bases nacionais que estão no mercado hoje, coloquei as tabelas de cores e quero ir atualizando esse post sempre que possível. Confiram as tabelas e depois dela continuamos nosso papo, ok? Vem!
Lista feita em ORDEM ALFABÉTICA!
ADVERSA
1 – Base Líquida Matte (9 cores)
AVON
2 – Base True (18 cores)
3 – Base ColorTrend (5 cores)
BELLE ANGEL
4 – Base Matte (6 cores)
DALLA MAKEUP
5 – Base Vegana (12 cores)
DAILUS
6 – Base Ultra Cobertura Matte (7 cores)
7 – Base Soft (8 cores)
EUDORA
8 – Base Skin Perfection (10 cores)
9 – Soul Base Ultramatte (8 cores)
10 – Base Cushion Skin Perfect (5 cores)
LACRE 21
11 – Base Líquida Matte (16 cores)
MAIS VAIDOSA
12 – Base Matte (7 cores)
MARY KAY
13 – TimeWise (17 cores)
MAX LOVE
14 – Base Matte Alta Cobertura (6 cores)
15 – Base Oil Free (12 cores)
16 – Base HD Acabamento Natural (12 cores)
17 – Base Vegana (8 cores)
MAYBELLINE
18 – Base FitMe (19 cores)
NATURA
19 – Base Mousse Efeito Pó (8 cores)
20 – Base Líquida Natura Uma (8 cores)
21 – Base Faces (4 cores)
22 – Una Base Matific (18 cores)
O BOTICÁRIO
23 – Intense Base Mate SuperFix (8 cores)
24 – Make B. Base Mate Effect (12 cores)
25 – Make B. Base Cushion (6 cores)
26 – Make B. Base Air Power (6 cores)
27 – Make B. Color Adapt (12 cores)
PAUSA PARA FEMINICES
28 – Base Matte (16 cores)
PAYOT
29 – Base Mate HD (4 cores)
30 – Base Acetinada Lumimat (4 cores)
QUEM DISSE, BERENICE?
31 – Base Supermate (20 cores)
32 – Base Alta Cobertura (12 cores)
33 – Base Superfluida (10 cores)
34 – Base Cushion (8 cores)
RK BY KISS
35 – Base Super Matte (12 cores)
36 – Base Super Fixo (12 cores)
RUBY ROSE
37 – Natural Look (14 cores)
38 – Base Matte (10 cores)
TRACTA
39 – Base Hidratante (6 cores)
40 – Base Matte (10 cores)
VULT
41 – Base Fluída (8 cores)
42 – Base HD (16 cores)
43 – Base Matte (8 cores)
ZANPHY
44 – Base UAU! (6 cores)
45 – Base Matte HD (6 cores)
EXTRA – BASES PARA PELE NEGRA – NÃO INCLUÍ NA SOMA E MÉDIA POR SEREM BASES PARA UM NICHO ESPECÍFICO, MAS COMO BANCO DE DADOS É MARAVILHOSO VER A ABRANGÊNCIA DE NOVAS CORES E SUBTONS QUE EM MUITAS TABELAS FICAM DE FORA.
DIVAS BLACK
46 – Base Matte Alta Cobertura (6 cores)
ROSA NEGRA
47 – Base Líquida (5 cores)
ZANPHY
48 – Base Pérola Negra (4 cores)
Somando a tabela de cores das 45 linhas completas citadas nesse post temos o total de 449. 449 dividido por 45 = 9,97. Ou seja, analisando essas tabelas temos como conclusão que o mercado nacional hoje abraça tabelas de bases com uma média de 9/10 cores.
Incluí também marcas como Avon, Maybelline e Mary Kay, porque apesar de serem marcas internacionais tem um preço compatível ao mercado nacional. São marcas mais populares digamos assim! Tem algumas marcas que fabricam na China como a Ruby Rose, mas que são populares no Brasil então coloquei no post tb, ok?
MÉDIA DE CORES DE BASE DO MERCADO NACIONAL = 10 CORES
Ou seja, quem está abaixo de 10 está abaixo da média e quem está acima de 10, acima da média. CERTO? Considerando esse número vemos uma discrepância até gritante com o mercado internacional, que hoje debuta facilmente bases com 20/30/40/50 e até 60 cores.
E porque o mercado nacional não pula para tantas cores? Conversando com muita gente pra tentar entender isso me deparei com 2 ‘’problemas’’ essenciais.
- Culturalmente a base ainda não é o item mais consumido pela brasileira, que ainda compra muito mais batom que base. Pra gente que ama make é até difícil pensar nisso, né? Mas a gringa (especialmente dos EUA) nessa questão de uso de make está muito a frente mesmo, elas usam mais, compram mais, e claro, a economia do Brasil está atrás de muito países.
- Poucas marcas têm espaço próprio pra venda. E quanto maior o número de SKUS (produtos) maior deve ser o espaço pra elas nas lojas. Agora pensa em uma loja com várias marcas, a dificuldade aumenta e MUITO. Por isso é normal ver marcas de varejos apostando em linhas com menos de 10 bases, ou começando com 6 e irem aumentando, porque com o sucesso o lojista ABRE mais espaço e a marca investe com a certeza de ver seu produto em loja, afinal é uma via de MÃO DUPLA entre marca e lojista. Lá fora o tamanho das lojas dedicadas para maquiagem são maiores, mesmo em farmácias temos espaços GIGANTES dedicados só para make, isso amplia as possibilidades, fato é que no Brasil os espaços, no geral, são menores para esse nicho de mercado.
Espaço para beleza em uma famosa rede de farmácia americana.
Na prática é difícil para o consumidor final visualizar esse fato, e eu confesso que não conseguia entender isso de espaço muito bem, passei a entender com a linha Bruna Tavares. Hoje toda vez que vou lançar algum novo produto (ou mais cores de algum produto que já existe), é necessário um longo trabalho da parte comercial junto aos lojistas, pra averiguar se os mesmos têm disponibilidade de espaço, além de interesse. Por isso é normal vocês me verem lançando produtos e eles demorarem pra ir para as lojas. Um dos motivos é com certeza esse, FALTA ESPAÇO. Porque precisa de espaço pra mim e pra mais dezenas de outras marcas.
A minha linha de 14 corretivos, por exemplo, até hoje não foi absorvida pelo mercado, emplacamos muito bem as primeiras 7 cores, mas as outras 7 ficaram em um LIMBO enorme entre a fábrica e a compra final, isso porque as pessoas não encontram na maioria das lojas. Resultado: o mercado enxerga que apenas as primeiras cores vendem, mas como saber disso se as outras 7 nem tiveram essa ‘’chance’’? A coisa funciona assim!
Base da Morphe – 60 cores! Uau!
É claro que esse espaço é conquistado dia após dia, em várias lojas eu comecei timidamente e hoje já tenho displays maiores, e mesmo assim é complicado, porque quando se tem o display lança-se mais coisa, e depois de lançado cadê o espaço? Existe um planejamento, mas mesmo com planejamento é complicado e nem toda loja absorve. E isso é sempre um drama enfrentado por todas as marcas, pode acreditar. E como disse anteriormente, nem tudo é absorvido, e se não é absorvido não vai pra frente por melhor que seja a aceitação ‘’online’’. As marcas precisam do espaço físico, por isso muitas vezes garantem linhas menores porque sabem que serão absorvidas por completo.
Já repararam que Às vezes, em muitas lojas, você encontra bem menos cores do que a marca tem disponível? Isso acontece porque o lojista que define o que ele quer colocar na loja, considerando o espaço que ele tem e o que ele acha que vai vender mais. E isso do ‘’que vai vender mais’’ sempre é algo muito estrutural, nesse campo rola uma estagnação, sabe? Em BT a gente tenta ao máximo promover a compra do pack completo, mas sei que isso nem sempre é levado à risca porque tem lojas que se incomodam demais e acabam boicotando a marca. Mas a venda do pack completo é um dos caminhos mais usados pelas marcas. Mas um caminho nem sempre possível, principalmente com linhas grandes.
Essa enxugada acontece mesmo em lojas com muito interesse e entendimento de mercado, como é o caso da SEPHORA. No Brasil o espaço físico dela é MUITO MENOR que o espaço que ela tem lá fora. Eu sempre fico MARAVILHADAAAAA em como as lojas gringas da SEPHORA são gigantes. Olha isso:
A Sephora de LAS VEGAS é um palácio de tão grande!
No display de BT na SEPHORA vocês podem ver isso na prática, eu tenho mais de 40 batons em linha, e na loja acho que tem umas 15 cores para provar e comprar. Interesse tem e MUITO, mas falta espaço! Tanto é que que online vocês encontram a linha completinha.
Agora se essa enxugada de portfólio acontece até na SEPHORA onde tenho display próprio, imagina no resto? E acontece com todas as marcas, inclusive com marcas importadas que tem muito mais visibilidade e faturamento. A maioria desembarca por aqui com portfólios menores que os que tem na gringa, e colocam o resto aos poucos (e isso quando colocam!). Agora imagina em outras lojas que as vezes até disputam espaço com outros produtos como roupas, acessórios, como é o caso de Renner, Riachuelo etc. Nesse caso a questão espaço fica ainda mais complicada e disputada.
No meu display da SEPHORA não tinha espaço para a coleção Girassol, eles improvisaram e colocaram em um totem na frente da loja. MUITO AMOR! Esse é um recurso muito utilizado em SEPHORAS em todo o mundo.
Basicamente o mercado nacional absorve menos, muitooo menos que o mercado internacional, especialmente quando falamos de varejo. E isso tem a ver com espaço, lojas especializadas e claro, economia e a própria cultura de compra da população.
Mas Bruna, e quem tem loja própria? Primeiro que pra ter loja própria com apenas UMA MARCA é coisa pra poucos, pois é necessário portfólio grande e muitoooo investimento.
Aqui no Brasil é o grupo Boticário (que detém as marcas: O Boticário, Eudora, quem disse, berenice?, The Beauty Box, e mais recentemente a Vult, que foi comprada pelo grupo no ano passado) que tem a melhor rede de distruição própria com lojas espalhadas por todo país da quem disse, berenice? e O Boticário. Mas notem que o faturamento da empresa é BILIONÁRIO, em 2018 estima-se que o faturamento fechou na casa dos 13 bilhões de reais – fonte NESSE LINK AQUI. Um valor equiparado a grandes e importantes marcas internacionais.
Por isso provavelmente que vemos a quem disse, Berenice? com uma linha de bases de 20 cores (a maior do Brasil pelo que pesquisei, mas me corrijam se eu estiver errada!), todavia também possui outras linhas com ainda 8 cores. Agora pensa comigo, se o maior grupo de beleza do Brasil aposta em no máximo 20 cores, o que será do resto?
A maior linha de bases do Brasil!
Provavelmente vão permanecer com tabelas menores comparadas ao mercado internacional, mas crescendo lentamente, e o importante é isso: não parar de crescer.
MAS E AGORA?
Acho que o fundamental aqui é cobrar de TODAS AS MARCAS de forma igualitária esse crescimento, e linhas que aos menos se mantenham na média ou acima dela. E acima de tudo cobrar um equilíbrio. Quer um exemplo gringo bem interessante de se observar?
A Benefit lançou lá fora (e agora já chegou no Brasil também) a base Hello Happy, a base possui 12 cores, um número MUITO ABAIXO da média internacional, mas acima da média nacional. Olha a tabela:
Uma linha ‘’pequena’’ como essa lá fora tinha tudo pra dar polêmica, mas não deu! Pelo menos não em grandes proporções, como foi o caso da base da Beauty Blender, que lançou 40 bases e mesmo assim se envolveu em polêmicas, boicotes e muitos reviews negativos. Veja a tabela:
Mas qual a diferença? SIMPLES E VÍSIVEL! A tabela de cores. As poucas 12 cores da Benefit estão MUITO mais equilibradas que as 40 cores da Beauty Blender, e cobrar esse equilíbrio é plausível e possível. E esse é o cenário mais realista que temos hoje.
Uma tabela equilibrada é o que vai encorajar o mercado a mudar, ou a pelo menos tentar, porque hoje (olhem a tabelas que deixei acima) vivemos um certo ciclo vicioso onde bases de pele clara e média ocupam o maior espaço, deixando em segundo plano as de pele negra e também, em alguns casos, as claríssimas. E porque isso é um ciclo vicioso? Porque as pessoas vão comprar as bases que estiverem disponíveis para elas nas lojas, e essas seguirão no topo de vendas. O resultado disso é uma dura e lamentável estagnação.
A famosa tabela da Fenty, que mudou o mercado internacional pra sempre! A GENTE AMA <3
Quando o mercado passar a equilibrar essa tabela, mesmo que não dê para aumentar o número em si de bases, o mercado (fábrica, marcas e varejo) vai de fato evoluir da forma correta.
E não adianta só uma marca fazer, e sim todas, dessa forma o mercado todo se mexe e o varejo idem. Todo mundo se adapta junto! O varejo, o mercado, as indústrias, a marca e automaticamente o consumidor. Essa é a forma mais rápida de realmente ver o mercado evoluindo, é praticamente uma força-tarefa!
Por isso tem que ‘’fiscalizar’’ todas as marcas, só assim todo mundo ACORDA JUNTO e faz realmente uma revolução. Só assim o VAREJO abre a mente e passa também a colocar as tabelas completas, claro que aqui o problema espaço continua sendo uma dificuldade, mas esse espaço talvez aumente afnal teremos mais pessoas comprando…Com mais interesse, temos mais vendas e automaticamente mais espaço nas lojas para maquiagem. Além de mais expansão de lojas como a SEPHORA pelo Brasil, e quem sabe até outras lojas especializadas em beleza se interessem em vir pra cá, imagina que sonho! Estão acompanhando meu raciocínio?
A Riley Rose é uma loja multimarcas de beleza prima da FOREVER 21. Um sonho!
Elucidar vocês com o conhecimento que eu tenho (e que está longe de ser completo) é o que eu posso e devo fazer, e isso quem fala agora é a Bruna jornalista, que veio antes da Bruna empresária e blogueira.
Agora uma coisa que eu acho muito importante (mesmo!) é cobrar o mercado nacional de forma realista. Porque amiga, a gente quer e a gente tem como grande referência a Fenty (fato!), mas não adianta comparar nenhuma marca nacional com ela, e nem é por causa da Rihanna em si que é o poder mesmo em pessoa, a Fenty Beauty (isoladamente como marca) mesmo lá fora está em outro patamar, isso porque ela é uma marca própria da SEPHORA. Opa como assim? Calma que eu te explico!
Fenty Beauty, todo mundo ama e deseja. VEM LOGO PRO BRASIL SUA LINDA!
A Fenty Beauty é uma marca do grupo Louis Vuitton, que é o grupo dono do conglomerado SEPHORA. Ué mas a marca não é da Rihanna? Olha gente eu obviamente não sei qual é o TIPO de contrato que a Rihanna tem com o grupo LVMH (rsrsrs, queria!). O que sei está nessa página do grupo. Lá eles colocam que a Fenty foi criada pela Rihanna – LEIA AQUI! Porém podemos ler no descritivo da marca que o diretor da Fenty é o David Suliteanu.
Ou seja, o que eu sei é que apesar da Riri ser a fundadora, o rosto e acredito que a direção criativa da Fenty, a marca não é só dela, e sim de um grupo poderosérrimo. Grupo esse que colocou de cara a Fenty Beauty com display gigante em todas as lojas da SEPHORA logo no lançamento, enquanto que marcas como a Huda Beauty até hoje pleiteiam espaço em MUITAS LOJAS do grupo.
A Fenty está hoje em mais de 1600 pontos de vendas espalhados por países como USA, Canada, México, França, Espanha, Dinamarca, Suécia, Tailândia, Malásia, Austrália, Singapura e Oriente Médio (UAE, Bahrain, Qatar, Kuwait).
E quando vem pro BRASIL? Até o dia da publicação dessa postagem ainda não existe uma data próxima divulgada para esse esperado acontecimento. E porque ela não vem pro Brasil logo? Devem existir vários motivos comerciais realmente relevantes para essa ‘’demora’’. Isso porque ao meu ver a Rihanna ama o Brasil e o Brasil ama ela, é venda na certa, mas com certeza existem estudos e estratégias do grupo que avaliam o mercado nacional, e que ainda não entendem que ele esteja pronto para o recebimento da Fenty, os motivos podem ser inúmeros…Mas Fenty VENHA LOGO, porque o Brasil te espera! E confesso que TODA VEZ que faço reunião com a SEPHORA faço questão de falar: ‘’E A FENTY GENTE? RSRS’’. Não custa, néam? Hehe!
E Bruna, você acha que a Fenty vindo pro Brasil o mercado nacional ficaria mais atento? Olha eu ESPERO QUE SIM, mas de verdade não sei. Isso porque já temos aqui marcas internacionais com excelentes tabelas. Dior Backstage tem 40 cores, MAC tem 59 cores (uau!) agora na Studio Fix, Too Faced tem 24 cores (mas já está trazendo o portfólio completo), Kat Von D 30 cores e assim por diante… Ou seja, tabelas muito boas já temos no Brasil, mas ainda em marcas internacionais.
Ah, e pra quem tem curiosidade, o grupo Louis Vuitton possui várias marcas. Do segmento de beleza são essas abaixo além do grupo Sephora:
- Acqua di Parma
- Benefit Cosmetics
- Fenty Beauty by Rihanna
- Fresh
- Givenchy Parfums
- Guerlain
- Kat Von D Beauty
- Kenzo Parfums
- Maison Francis Kurkdjian
- Make Up For Ever
- Marc Jacobs Beauty
- Parfums Christian Dior
- Perfumes Loewe
Mas voltando a falar da Fenty, o case dela lá fora é mega interessante de observar (eu amo observar esse tipo de movimento das marcas internacionais). Como contei anteriormente, pela marca ser do grupo ela logo no lançamento teve display para seu extenso portfólio de 40 bases (que agora são 50!).
E isso a Fenty conseguiu por ser a Rihanna, lógico né mores rs, e por ser uma marca do grupo que é dono da SEPHORA. Foi um interesse mútuo! Uma jogada de mestre!
MUSA RIHANNA COM SEU DISPLAY PODEROSSÉRIMO da Fenty na SEPHORA!
A Huda Beauty, como contei pra vocês anteriormente, apesar de ser a fodástica Huda Beauty, começou a ter display completo na SEPHORA (exemplo de Orlando, ok?) acho que só ano passado (e tenho quase certeza que ela também deu exclusividade para a SEPHORA porque nunca acho a marca em outras lojas).
Lembro que em 2015 e 2016 ia atrás da marca na loja e encontrava no máximo alguns cílios escondidinhos no caixa e alguns batons, e em 2017 passei a encontrar as palettes e depois as mini paletinhas, que ficavam sempre no caixa ou em algum canto da loja. Antes disso SÓ ONLINE!
Com o sucesso e procura da marca, ela foi aos poucos ganhando cada vez mais espaço, até culminar em seu auge ganhando mega display completo (com todas as bases) em muitas lojas.
Display grandão da Huda Beauty na SEPHORA! Queremos em todas as lojas, tá? Já pode colocar rs!
Dei esse exemplo da Huda para reforçar pra vocês o quanto o espaço é algo precioso. Se lá fora é assim, imagina aqui no Brasil? Multiplica isso por 10. Se foi demorado pra Huda Beauty que é claramente um MEGA CASE DE SUCESSO NA GRINGA, imagina pro resto? Tenso =/
Outro exemplo interessante de observar é o da Kylie Cosmetics, outra empresa bilionária que eu nem preciso dizer o quanto é procurada, né? Ela fechou com a ULTA, uma multimarca meio que ‘’concorrente’’ da SEPHORA. Mas pensa que ela começou na ULTA com o portfólio completo? JAMAIS! Começou apenas com os batons e glosses, com os famosos lip kits.
Ainda não tem vários produtos como os corretivos, pós, iluminadores, blushes… As paletas de sombra só encontrei alguns modelos na ULTA de Los Angeles. Essas coisas devem entrar em um segundo momento, e acredito que bases a KYLIE só lance quando tiver um espaço físico dos bons para que as pessoas provem etc e tal.
Base em loja online não vira sucesso como base em loja física, hoje consigo compreender porque a KYLIE ainda não se arriscou nessa área, imagino que essa questão de espaço físico influencie muito, além de outros fatores obviamente…
E claro que estou aqui tentando analisar o mercado mediante o que eu vejo e pesquiso, mas podem existir outras estratégias por trás dessa entrada cautelosa dos produtos da KYLIE na ULTA, mas o fator espaço com certeza influi, tanto é que ela tem uma espécie de estante separada dos displays completos de outras marcas, bem com cara de improviso mesmo, todavia tenho certeza de que quando abrir um bom espaço a KYLIE COSMETICS vai ter um display completo como o da TARTE por exemplo:
Mais uma prova do quanto o espaço é algo muito precioso, e conquistado normalmente aos poucos pelas marcas, MESMO AS GIGANTES como Huda e Kylie. Por isso o caso Fenty é tão impactante, porque de cara ela entrou no mercado com muito portfólio e ainda em todas as SEPHORAS COM DISPLAY COMPLETO, ficando muito acima de Huda e Kylie. Agora se não dá pra comparar Fenty nem com as marcas internacionais que estão páreo a páreo com ela em faturamento e visibilidade, imagina com marcas nacionais? Na prática é um tipo de comparativo que não alerta de fato o mercado nacional, isso porque simplesmente está anos luz de distância de uma realidade existente, até porque a Fenty nem está no Brasil, e mesmo se estivesse, ela é a Fenty Beauty, a marca fundada pela Rihanna do grupo dono da SEPHORA. APENAS SOBERANA TÁ QUERIDA RSRS! Amo, admiro, quero no Brasil logo obrigada, de nadaaaa!
Pra quem estiver afim de ir a fundo nessa história, comece a entender e conversar com o seu lojista favorito sobre o sistema de mercado e suas preferências, acho que é interessante perguntar/sondar se ele colocaria portfólios maiores, se ele tem espaço etc… Espaço em loja online sempre tem (lógico), mas na prática uma marca de maquiagem com produtos de pele gira mesmo é em loja física (porque é um tipo de produto que o consumidor quer testar!), por isso entender o mercado no ponto final de venda é fundamental para qualquer chance de mudança.
Espero mesmo que esse post reflexão tenha sido útil para vocês e para todas as pessoas do mercado que aqui chegarem.
Fiquem à vontade para complementarem nos comentários com sua próprias reflexões, ideias e visões que isso só vai enriquecer mais a postagem. E citem também linhas de base nacionais que esqueci de colocar nessa postagem, ok?
Gostaram do post? Ele trouxe alguma info que foi novidade pra vocês? Me deixem saber =) Cada dia que passa estudo mais e mais o mercado COMO UM TODO, nacional e internacional. E vejo cada vez mais a importância de levar para vocês o que aprendo nessas andanças na vida, acho que elucidar o público do mercado é essencial para o crescimento do mesmo.
